Với ông Denis Fabers, du khách người Pháp, hành trình khám phá Nghĩa Lộ là cơ hội tìm hiểu đời sống văn hóa của đồng bào dân tộc Thái. Du khách được khoác trang phục truyền thống, tìm hiểu nghề thủ công, thưởng thức ẩm thực Mường Lò và hòa mình vào vòng xòe đoàn kết. Thay vì chỉ ngắm cảnh, họ trực tiếp tham gia hoạt động cùng người dân, cảm nhận những giá trị văn hóa được gìn giữ trong đời sống thường ngày.

Tại Homestay Cương Chinh, tổ dân phố Đoàn Kết, những trải nghiệm ấy được giới thiệu qua chương trình du lịch cộng đồng “Một ngày sống cùng bản Thái”. Bà Hà Thị Chinh, chủ homestay, cho biết du khách có thể tham gia trò chơi dân gian Tó mắc lẹ, tìm hiểu nghề dệt, thêu, đan lát; cùng người dân chế biến xôi ngũ sắc, pa pỉnh tộp, thịt nướng mắc khén. Hành trình còn có hoạt động đi bộ, đạp xe khám phá thung lũng Mường Lò, trải nghiệm lao động sản xuất theo mùa và giao lưu văn nghệ buổi tối.

Du khách trải nghiệm chế biến món ăn truyền thống tại Nghĩa Lộ.

Du khách đạp xe khám phá thung lũng Mường Lò.

Nếp nhà sàn, trang phục, ẩm thực, nghề thủ công, trò chơi dân gian và nghệ thuật xòe Thái không chỉ tạo sức hấp dẫn cho sản phẩm du lịch mà còn giúp người dân trực tiếp tham gia cung cấp dịch vụ, tăng thu nhập từ chính vốn văn hóa của cộng đồng. Những trải nghiệm gắn với đời sống bản địa góp phần tạo nét khác biệt cho du lịch Nghĩa Lộ.

Cùng với phát triển sản phẩm trải nghiệm, Nghĩa Lộ chú trọng gìn giữ các lễ hội truyền thống, duy trì đội văn nghệ quần chúng và truyền dạy 6 điệu xòe Thái qua các thế hệ. Chương trình “Điểm hẹn bản sắc văn hóa Lào Cai - Sắc màu văn hóa Nghĩa Lộ” được tổ chức hằng tháng, góp phần tạo không gian thực hành, trao truyền và quảng bá những giá trị đặc trưng của địa phương.

Giới thiệu ẩm thực truyền thống của đồng bào các dân tộc.

Nghĩa Lộ cũng chú trọng phối hợp tổ chức các sự kiện văn hóa, thể thao quy mô lớn, trong đó có Lễ hội Văn hóa, Du lịch Mường Lò năm 2026 và Giải bóng đá nữ các dân tộc thiểu số VTV Cup. Đây là dịp quảng bá hình ảnh vùng đất, con người, bản sắc các dân tộc và thúc đẩy nhu cầu lưu trú, ăn uống, trải nghiệm du lịch.

Tiết mục văn nghệ tại Lễ hội Văn hóa, Du lịch Mường Lò năm 2026.

Để sức hút của sự kiện mang lại hiệu quả kinh tế, các hoạt động lễ hội, thể thao cần được kết nối với sản phẩm và dịch vụ cụ thể. Du khách có thể tiếp tục khám phá thung lũng Mường Lò, trải nghiệm nhà sàn, thưởng thức ẩm thực truyền thống, tìm hiểu nghề thủ công và tham gia sinh hoạt văn hóa cùng người dân. Những hành trình liên kết như vậy góp phần kéo dài thời gian trải nghiệm và tạo thêm cơ hội kinh doanh cho các hộ gia đình.

Trong bối cảnh vận hành mô hình chính quyền địa phương hai cấp, việc phát huy nguồn lực tại chỗ và nâng cao hiệu quả phối hợp ở cơ sở có ý nghĩa quan trọng. Với 23 cơ sở lưu trú cùng các nhà hàng, homestay và khu nghỉ dưỡng được đầu tư bài bản, Nghĩa Lộ có điều kiện từng bước hoàn thiện chuỗi dịch vụ phục vụ du khách. Địa phương cần tiếp tục kết nối cơ sở kinh doanh với điểm đến, sự kiện và sản phẩm trải nghiệm; nâng cao chất lượng phục vụ, xây dựng môi trường du lịch văn minh, an toàn và thân thiện.

Không gian giới thiệu, quảng bá ẩm thực và sản phẩm du lịch Mường Lò.

Theo số liệu thống kê, trong 9 tháng đầu năm 2026, doanh thu từ hoạt động du lịch của phường Nghĩa Lộ đạt 489 tỷ đồng, bằng 93,9% kế hoạch năm; đón 110.000 lượt khách du lịch, bằng 95,7% kế hoạch giao. Kết quả này cho thấy tiềm năng khai thác sản phẩm du lịch gắn với văn hóa địa phương. Để duy trì sức hút lâu dài, Nghĩa Lộ cần tiếp tục đa dạng hóa trải nghiệm, nâng cao chất lượng dịch vụ và hiệu quả quảng bá.

Ông Đinh Anh Tuấn, Phó Chủ tịch UBND phường Nghĩa Lộ, cho biết: “Địa phương định hướng phát triển du lịch theo hướng xanh, bền vững, chú trọng các sản phẩm du lịch trải nghiệm gắn với phát huy bản sắc văn hóa các dân tộc. Trong đó, người dân giữ vai trò chủ thể trong bảo tồn, gìn giữ và giới thiệu những giá trị văn hóa truyền thống đến du khách; đồng thời trực tiếp tham gia cung cấp dịch vụ, tạo sinh kế và nâng cao thu nhập từ du lịch. Phường sẽ tiếp tục quan tâm kết nối các điểm đến, đa dạng hóa sản phẩm trải nghiệm, nâng cao chất lượng dịch vụ và đẩy mạnh quảng bá hình ảnh Nghĩa Lộ thân thiện, giàu bản sắc, hướng tới phát triển du lịch hài hòa với thiên nhiên và đời sống cộng đồng.”

Định hướng du lịch xanh cần được cụ thể hóa bằng việc bảo vệ cảnh quan, giữ gìn môi trường tại các điểm đến, khuyến khích sử dụng sản phẩm địa phương và tôn trọng không gian văn hóa cộng đồng. Cùng với đó là hỗ trợ người dân nâng cao kỹ năng đón tiếp, thuyết minh, xây dựng sản phẩm và quảng bá trên nền tảng số, để cộng đồng vừa gìn giữ di sản vừa được hưởng lợi từ du lịch.

Từ những trải nghiệm tại homestay đến các sự kiện văn hóa, thể thao, Nghĩa Lộ đang phát huy bản sắc riêng của vùng Mường Lò để thu hút du khách. Gắn phát triển du lịch với bảo tồn di sản, tạo sinh kế cho người dân là nền tảng để địa phương hướng tới du lịch xanh, bền vững và nâng cao chất lượng đời sống cộng đồng.